导读

　　2025年10月28日，中国广播电视精品创作大会在京开幕。本届大会由国家广播电视总局与北京市人民政府联合主办，北京市委宣传部、北京市广电局、北京市朝阳区委区政府共同承办，以“视听新时代，精品创未来”为主题，举办1场开幕式暨主论坛、1场精品之夜、10场平行论坛、6场文艺沙龙及多场配套活动，聚焦广播电视和网络视听行业热点领域和前沿议题，促进创作交流与产业合作，着力推动广播电视和网络视听高质量发展，助力文化强国建设。

　　一、建设“更多精品、更广传播、更佳体验、更优环境”的广电视听内容发展新格局

　　“十四五”以来，广电视听行业坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入学习贯彻习近平文化思想，繁荣内容生产，优化创作生态，强化科技引领，各种类型、各种题材精品规模化涌现，极大丰富了人民群众精神文化生活，有力服务了党和国家大局。

　　党的二十届四中全会对“十五五”时期经济社会发展作出顶层设计和战略擘画，广电视听行业要深入学习宣传贯彻好全会精神，要认真落实全会关于激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化的重大部署，推动形成更多精品、更广传播、更佳体验、更优环境的广电视听内容发展新格局。

　　中央宣传部副部长、国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏同志在大会开幕式发言中，从四个方面阐述了广电视听内容的发展新格局。一是推动内容量质提升，精品持续涌现。第一，要构建题材类型更为丰富的精品创作体系;第二，要构建立体协同的全媒体传播体系，打通网上网下、大屏小屏;第三，要构建精准高效的政策供给体系;第四，要加强人才队伍建设。二是推动广电媒体系统性变革。第一，以用户导向为牵引，全方位强化互联网时代用户思维;第二，以内容创新为根本，强化新闻立台;第三，以融合传播为驱动，加强广电新媒体建设，加强区域各类资源融合聚合。第四，以科技创新为支撑，打造云化、IP化、智能化的综合性技术平台，推动广电媒体轻量化、一体化发展。第五，以深化改革为保障，推动频道频率精简精办，结构优化，以互联网思维重构流程、机制、架构以及综合评价体系，以体制机制深层次改革促进系统性变革。三是强化科技支撑，赋能引领作用。第一，加强人工智能技术创新应用。第二，加快超高清端到端全链条发展;第三，巩固深化拓展提升电视套娃收费和操作复杂治理;第四，加快建设特色鲜明、技术先进、安全可靠的新型广电网络，打造智能化核心基座，全面赋能行业发展。四是全面加强国际传播。“深入实施“中非广电视听创作合作计划”，打造中非媒体合作论坛、中国阿拉伯国家广播电视合作论坛、上海合作组织国家电视节等机制性平台，持续深化人文交流;要加强网络视听内容和平台建设，更好传播中华优秀传统文化，讲好新时代中国故事。

　　二、聚智献策：“视听赋美中国 精品奉献人民”实践方向

　　(一)广电机构：以 “内容为王 + 技术赋能” 筑牢视听精品培育沃土

　　中央广播电视总台党组成员、副台长齐竹泉发表了题为《以“满屏皆精品”实现艺术水准和群众满意度“两个有所提高”》的主旨演讲，分享中央广播电视总台在实践探索上的思考、做法和启示。他表示在全媒体时代，主流媒体需以“深耕内容，锻造精品”破题，明确“好内容是竞争根本”，聚焦主旋律传播。在实践中要深化“思想+艺术+技术”融合，挖掘传统文化价值并以科技赋能创作传播。未来，仍需坚持以人民为中心的创作导向创作，坚定文化自信，坚持守正创新，创造出经得起时代、人民和历史检验的精品力作，实现艺术水准和群众满意度“两个有所提高”。

　　中国作家协会党组成员、书记处书记胡邦胜发表了题为《以优质文学精品助推视听产业高质量发展》的主旨演讲，他认为文学为视听提供了优质的故事资源，视听有力拓展了文学的传播空间。近年来，文学与影视互动更加密切，《繁花》《三体》等及海量网文IP改编屡成爆款，文学赋予视听深厚文化内涵;中国文学特别是长篇小说呈现出反映时代、传承文脉、创新表达、顺应数智化的四大发展趋势。未来，中国作家协会与国家广播电视总局将密切合作，在选题、版权、人才对接等方面进一步加强，着力打通“文学—视听”转化堵点，助力文化新业态发展，提升中华文化国际影响力。

　　北京市广电局党组书记、局长王杰群发表了题为《新征程 新时代 新作为 奋力奏响视听精品创作华美乐章》的主旨演讲。她表示首都广电正聚力打造"北京大视听"品牌，并通过思想引领、科技赋能、全链条服务、新业态拓展和国际传播五大举措推动精品创作。未来，首都广电将以史为脉、锻造主题创作的思想高地。聚焦重大历史节点，培育重点作品;建强“视听北京传播矩阵”;以艺聚力，打造精品迭出人才辈出强磁场。实施“一剧一策”“京琅琊”等服务计划;以智赋能，塑造未来视听的崭新格局。强化超高清技术对内容生产的深度赋能，构建全流程支持体系，丰富内容供给，推动端到端全链条发展。以美传心，放大中国故事的世界回响。推动重点作品登陆海外主流媒体，深入实施“Love北京”视听文艺国际传播行动。

　　上海市委宣传部副部长，上海广播电视台党委书记、台长、总编辑方世忠发表了题为《看4K 看东方 打造数智超清时代的视听精品》的主旨演讲。他表示上海广电将以“超高清发展年”为契机，通过重构创意、技术与传播打造视听精品。他认为创意是视听精品创制的灵魂，需要深耕地域文化资源，开掘地域表征符号，塑造地域审美风格，在自身具有比较优势的赛道上，锻造视听创制核心竞争力;技术是视听精品创制的赋能，需要深刻把握数智超清技术在视听向度上的精进，加快推进智能化、超清化、移动化，赋能视听表达更宏大、更精微、更沉浸;传播是视听精品创制的关键。需要坚持以用户导向为牵引，主力军全面挺进互联网，推动从“为播出服务”向“为传播服务”转变，增强视听精品“大规模个性化”的用户触达能力。

　　湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文发表了题为《在变革创新中推动精品创制和传播》的主旨演讲。他认为应从内容、平台、技术的变革创新推动精品生产和传播，一是以内容变革，焕新芒果出品厂牌。在新闻主阵地，创新表达方式，强化全域传播;在长视频领域，坚持品质为王，打造优质IP;在微短剧赛道，持续扩体量，推动出精品。二是以平台变革，优化精品传播格局。以湖南卫视芒果TV双平台为核心，打造长中短贯通、音视频共进、科技含量和商业价值兼备的头部数智传播平台，同时加强与商业平台合作，实现更广传播。三是以技术变革，升级内容制播模式。深入实施文化和科技融合战略，通过“人工智能+视听”，将传统的广播电视工程技术进行智能化升级。

　　(二)视听从业者：深扎生活实践 打造丰富有内涵的视听作品

　　东阳正午阳光影视有限公司导演，国家一级导演，第30届中国电视剧飞天奖优秀导演，第19、22、25届上海电视节白玉兰奖最佳导演孔笙在《从扎根到绽放——精品影视剧创作谈》的演讲中形象地用一棵树来形容一部影视作品：剧本是根，好的剧本如扎实的树根，深植于艺术与文化的土壤中，根扎得越深，树干才越挺拔;导演为树干，生发枝条，统摄生机与形态。演员为叶为花，汇聚阳光，赋予情感与光彩。精品创作，绝不能只依靠资本和流量。而是靠编剧、导演、演员和创作者之间的同频以及精神上共鸣。

　　北京师范大学教授、博士，青春你好传媒创始人，编剧，制片人梁振华在《我们的“怕”和“爱”——电视剧创作当下之思》的演讲中提出了作为一名编剧、一名创作者，究竟如何在“怕”与“爱”之间，续存和延展我们的创作生命。一是紧贴人和时代，让创作回到“人”的现场，也回到“时代”的现场。二是建构个人方法论，用专业克服同质。在热爱中磨砺手艺，努力形成自己的叙事风格和语言;在勤奋的练习和实践中，寻求独特的、去同质化的专业表达。三是追求陌生化表达，以不妥协践行创新。保留创作的初始冲动，放大差异与个性，用独特陌生的表达激起共鸣。

　　中国电视剧制作产业协会常务副会长、华策影视董事长赵依芳在《锚定四个向度，共筑精品力作新高峰》的演讲中提出“四个向度”，一是向上：抬高精品创作的天花板，让精品创作的本质在于回归初心。二是向远：拓展中国故事的全球化坐标。当前，AI促使精品剧集短视频、微综艺、动漫等轻量化、高迭代、高效能、规模化生产和传播，推动全球传播进入“东西方文化平权时代”，为中华文化的国际传播带来前所未有的机遇，中国故事出海已进入“深度主控+本土化重构”的升级阶段。三是向广：构建IP价值的生态产业体系，打造内容生态的“无界融合”体系和产业价值的“跨界融合”体系。四是向新：拥抱科技驱动的内容变革，将AI定位为集团核心战略。

　　中国视协影视合作促进委员会执行会长、爱奇艺首席内容官王晓晖在《把日子拍出花儿来》的演讲中表示，我们创作形而下的影像背后是来自于对社会形而上的洞察，需要遵循共识、共担、共闯、共赢的原则。共识，即坚持以人民为中心的创作导向;共担，即承担创作的使命，坚持“向下共情，向上创作”;共闯，即全面拥抱AI，持续突破行业技术和创意边界;共赢，即以协作共生打造良好生态，为创新性的项目、创造性的表达保驾护航。

　　华纳兄弟探索集团副总裁、大中华区及东南亚区总编辑Vikram Channa(魏克然·钱纳)在《Made in China for the World》演讲中表示，“Made in China for the World”(中国故事 世界分享)是自己创作的驱动力。他与中国创意伙伴和平台深度合作，借助他们对本土受众的洞察，融入Discovery标志性的电影化叙事、情感力量与纪实精神，通过汇聚中外两种创意能量与视角，呈现闪耀全球的平衡叙事，打造兼具全球视野与本土温度的内容。

　　导演、北京电影学院教授陈廖宇在《为观众讲好故事》的演讲中表示为观众讲好故事，其标题背后包含两层意思：一层是为观众“讲好”故事，另一层是为观众讲“好故事”。一个好故事的标准基于共同的基础和前提：一是生活来源;二是文化来源;三是价值观来源。他认为在创作中“立足本土”与“面向世界”并不矛盾，只要是优秀的文化，本国观众喜欢，世界观众也会喜欢;只要传递的是人类共通的价值观和情感，中国观众能共鸣，世界观众也能共鸣。

　　北京人民艺术剧院演员，国家一级演员，第33届中国电视剧飞天奖优秀男演员王雷在《艺术之光照亮未来》的演讲中认为技术的进步、媒介的融合、表达方式的多元化，让视听艺术迈入了前所未有的创新时期，为创作者打开了更广阔的天地，也对艺术水准提出了更高要求。他表示表演的意义，不仅在于塑造角色，更在于通过角色传递情感、传递信念，唤起观众内心的共鸣。只有扎根人民，作品才有生命力;只有贴近生活，艺术才有感染力。

　　三、“双计划”启动：纪录片创新与“剧美中国”并举，驱动视听精品跃升

　　大会开幕期间，正式推出“纪录片创新行动计划”和“剧美中国”精品创作计划两项重点工作。其中，“纪录片创新行动计划”将从精品创作、全域传播、科技赋能、交流合作、产业发展等方面系统谋划、深入推进，全方位激发创新创造活力，全力推动中国纪录片迈向高质量发展新征程;而“剧美中国”精品创作计划主要围绕传统文化、革命军事、法治安全、人间烟火、改革创新5大方向，加强策划实施，打造一批精品电视剧网络剧。最后，主论坛现场发布了2024年“视听中国 全球播映”活动优秀作品和机构评选结果。

　　本次大会不仅是广电视听行业成果的集中检阅，更是全行业同心同向力量的深度凝聚。展望未来，广电视听人将以更强的合力并肩前行、以更实的行动通力协作，全力推动更多浸润时代温度、承载人民期待的精品力作不断涌现，为全面建设社会主义文化强国，注入广播电视和网络视听战线源源不断的磅礴智慧与强劲力量。

　　(作者单位：国家广电总局发展研究中心)